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    华为学习小米互联网思维做智能电视能成功吗?

    文章来源:柏颖 作者:【*】 点击:次 时间:2018/12/14 10:31:33

    华为要做电视终于来了实锤,据称其申请的一项商标名为“华为AI Window”,这应该就与它将推出的智能电视有关,在国内手机企业纷纷试图进入电视市场之后,华为是继小米之后第二家推出智能电视的手机企业,柏颖科技认为这很可能是它眼看小米在电视行业风生水起之后终于按耐不住决心杀入。

    电视市场的竞争较手机行业更激烈

    由于国内手机企业纷纷利用社交媒体进行宣传,因此手机行业的竞争较为国人所熟知,其实在电视行业同样异常激烈,甚至电视行业的竞争较手机行业还要激烈得多。

    在智能手机行业目前已形成华米欧维四大品牌,其中的领头羊在国内手机市场的份额已经达到23%,前四大国产手机品牌合计占有的市场份额已超过八成,这反而导致国内手机市场的竞争开始趋于缓和,四大国产品牌都开始将关注点放在利润上,去年至今它们占全球智能手机市场的利润份额处于稳步上升中。

    相比之下,电视市场尚未形成稳定的格局,今年上半年的数据显示除了TCL以1265万台遥遥领先之外,紧随其后的海信、创维的出货量分别为701万、640万,而且这几年先后有乐视和小米改变国内电视市场的格局,这也导致了国内电视行业的利润率偏低,2017年全行业的净利润率只有1.3%。

    华为学习小米互联网思维做智能电视能成功吗?

    国产电视企业未能取得足够的领先优势,与它们缺乏自己的核心技术有关,其中除了TCL拥有自己的面板工厂之外,而拥有面板工厂也是TCL得以迅速突围并威胁全球第二大电视品牌LG,其他电视企业几乎都是采购面板工厂的面板、芯片企业供应的芯片组装自己的电视产品,这就让它们不得不以价格战作为主要的竞争手段,导致全行业的利润率超低。

    受小米刺激进入电视市场

    近几年来华为也在不断进入新的行业,其一开始是做通信设备起家,近几年已陆续进入了智能手机、服务器、云计算等行业,并在这些行业取得了了不起的成绩,其中手机业务更已成为华为业绩增长的发动机,预计今年手机业务贡献的收入将超过通信设备成为它的第一大业务收入来源。

    华为在手机市场的成功从某些方面来说从小米那里获得启发,2011年-2013年国产四大品牌是中华酷联,它们主要依靠超低价的手机赢取市场份额,而小米则迅速以性价比手机改变了市场格局,虽然小米也主要依靠价格战,不过小米手机并未参与中华酷联的超低价手机竞争,华为则是中华酷联当中最早学习小米的互联网营销模式的原四大手机品牌,这也让华为得以屹立在新国产手机四大品牌之中。

    或许是因为这一层原因,眼下看到小米在智能电视行业做得风生水起,在国内智能电视行业位居前列,在印度智能电视市场更已取得第一名,华为终于按耐不住也决心进入智能电视市场。

    当然华为进入智能电视市场除了要与小米竞争之外,它在业务拓展方面的需求也是一个原因,电视是用户获取信息的一个窗口,同时也是智能家居的主要载体,在数据日益成为科技企业的重要资源的今天,华为同样希望抓住电视这个信息窗口,以确保它在新一轮的互联网变革中占有一席之地。

    华为做智能电视能成功么

    华为做电视的主要核心竞争力就是它芯片了,华为海思推出的视频编解码系统据称占有国内电视市场近五成的市场份额,广受国产电视企业的欢迎,这是因为其芯片拥有较强的技术优势,可以支持从4K到8K等分辨率的产品,近两年它在AI芯片技术上也取得了很大的进步,AI技术的加入可以为用户提供更智能的服务和优质的画面,核心技术优势成为华为进入智能电视市场的主要竞争力。

    在面板方面,华为也将与其他国产电视企业一样通过在公开市场采购,这方面估计没有太大竞争优势,考虑到小米进入电视行业主要就是以性价比作为武器,而华为的互联网品牌荣耀恰恰也是以类似于小米手机的性价比作为竞争力,或许华为在进入电视行业的初期很可能也是以价格战打开市场,再辅以它在芯片方面的技术优势,这倒是确实有助于它在国内电视市场迅速打开局面。

    国产电视企业当前的利润率普遍低下,2017年海信的净利润率只有2.8%,而华为公司2017年的净利润率达到7.9%,其营收达到海信的近20倍,净利润是海信的50倍多,这让华为有足够的财力支持它在电视行业展开价格战抢夺市场份额,对于国产电视企业来说,这次是真的狼来了。

    柏颖科技认为华为进入电视行业很可能会如它在手机行业一样迅速取得成功,在国内电视市场占有一席之地,当然由于华为进入电视行业,国产电视企业考虑到与华为的同业竞争关系估计会迅速放弃华为海思的芯片,而中国台湾的联发科将是最大受益者,联发科收购的晨星曾占有国内电视芯片市场的份额超过八成,后来在华为海思的竞争之下导致市场份额迅速下滑,如今可望获得复兴的机会。


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